Das Leitmotiv der Kampagne als Grundlage einer gerichteten Ansprache
Um die Themen Wirtschaft, Bildung, Nachwuchs, Fachkräfte und Familie zu stützen wird im Zuge der Kampagne ein neues Leitmotiv als Ergänzung zur Dachmarke eingeführt.
Mit dem Claim »Das V sind wir.« nimmt die zu entwickelnde Kampagne zum einen Bezug auf die neue Dachmarke und etabliert zum anderen ein gemeinsames Leitmotiv für das Kommunikationskonzept.
Dabei steht das »V« als Kürzel und Synonym für das Vogtland und macht gleichzeitig neugierig auf die Inhalte der neuen Imagekampagne, die im folgenden das »wir« stützen wird.
Auf verschiedenen Ebenen des Kommunikationskonzeptes wird gezeigt, was das »wir« in der Außen- und Innensicht des Vogtlandes ausmacht.
