Vogtlandkreis // Dachmarke

Von der touristischen Marke zur voll integrierten Standort­marke

Ziel der Erweiterung des Dachmarken­konzeptes ist eine Stärkung des Profils nach innen und außen, um die länder­übergreifende Region »Vogtland« noch intensiver als abwechslungsreichen, offenen und selbstbewussten Wirtschafts-, Tourismus- und Lebensstandort im Wett­bewerb der Regionen zu positionieren.

Konstruktive Erweiterung der touristischen Dachmarke

Im Zuge der »Destinationsentwicklung Vogtland« wurde von der Agentur Sandstein/Dresden 2013/14 eine einheitliche Dachmarke für die länderübergreifende Gesamtregion »Vogtland« entwickelt.

Dieser Schritt war nötig, um alle Aktivitäten in den vogtländischen Kerngebieten unter einem einheitlichen, länderübergreifenden (touristischen) Dach zu bündeln und daraus entstehende Synergieeffekte zur Stärkung der Wahrnehmung der Region Vogtland zu nutzen.

Die Strukturbereiche

Das neue Architekturkonzept für die erweiterte Nutzung der Vogtland-Dachmarke ermöglicht es, verschiedene Absenderstufen konsequenter zu kennzeichnen. Dafür wurde der Marke eine feste Absenderfläche zugeordnet, die je nach Anforderung mit verschiedenen Farben und Kennzeichnungen der Strukturbereiche des Vogtlandes belegt werden kann.

Auf Grundlage dieser Anwendung konnte eine übergreifende Lösung für das Vogtland in der ersten Phase entwickelt werden.

Jeder akkreditierte Verwender belegt mit der Einführung dieser Anwendungsvorschriften 10 % seiner Layouthöhe und greift gleichzeitig auf definierte Anspruchs- und Wertekriterien innerhalb der jeweiligen Kennzeichungsstufe zurück.

Der Identbalken

Grundlage des neuen Konzeptes bilden zwei feste Anwendungsvorschriften, bestehend aus »Strukturfahne« und »Identbalken«

Digitale Form des Corporate-Design-Handbuches

Um den Einsatz der Dachmarke in eigenen Print- und Digitalanwendungen für akkreditierte Anwender zu vereinfachen, wurde ein Online-Portal konzipiert.

Hierin können die Anwender komfortabel ihre jeweiligen hauseignen Druckerzeugnisse und Onlineanwendungen konfigurieren.